「元宇宙」(Metaverse)當紅，運動用品大廠Nike也率先搶進。繼本月初申請虛擬商標後，又於日前宣佈與線上遊戲平臺Roblox合作推出“NIKELAND”虛擬世界，進一步試水元宇宙市場。

據了解，NIKELAND是以現實中位於美國奧勒岡州的Nike總部為原型，在這裡，有各種Nike主題的建築、跑道和競技場，以及數位showroom，不僅可以解鎖讓自己的數位分身穿上各式Nike服飾，同時運用手機上的感測裝置，還可以讓虛擬人物做出對應的跑跳動作，包括在蹦蹦床上自由彈跳、在發光的岩漿賽道上跑酷、進入緊張刺激的躲避球賽，或是與附近玩家玩捉迷藏。當然也可以完全放空，自在地在湖裡遊個泳或是獨坐在公園椅子上發呆。目的就是打造一個結合運動與娛樂的Nike虛擬日常，創建一種Lifestyle。

根據研究公司Strategy Analytics的預測，全球元宇宙市場2021年將達 61.6億美元，2026年達到416.2億美元。
而這，也不是Nike第一次涉足虛擬世界。早在2019年3月，Nike便曾和Roblox合作“Nike Air Max Day”，推出獨家「虛擬物品包」；同年5月，Nike與線上遊戲 Fortnite(堡壘之夜)合作，透過遊戲推廣Jordan品牌，讓角色穿上經典的Air Jordan 1。

事實上，包括元宇宙在內的數位化，是Nike未來的佈局重點。
Nike現任首席執行官John Donahoe之前曾是eBay和雲計算平台ServiceNow的CEO，他認為「消費者向數位化的加速轉換將繼續存在，數位化正在推動我們創造零售業的未來」；Nike的首席財務長Matt Friend則推估，Nike在 2025財年將有40%的業務來自數位市場。

而Nike如此看重數字業務，一方面是因為疫情以來消費慣性的改變，另方面是因為與批發收入相比，Nike的數位收入毛利率通常高出約10個百分點，而且從網站和APP應用程式爭取到的客戶更加忠誠，也可以使Nike降低客戶獲取成本(包括廣告成本)。

Williams Trading分析師Sam Poser也認為，NIKELAND不僅是向孩子們介紹品牌的方式(據comScore統計，13 歲以下兒童每個月花在遊戲平臺Roblox時間超過50個小時)，也可以作為推出新產品前的觀察試驗場。如果遊戲角色總是選中某些產品，那麼他們就會在現實世界中推出。

NIKELAND目前已開放免費遊玩。此外也將在今年12月於紐約的Nike House of Innovation旗艦店舉辦體驗活動，屆時將提供特殊鏡頭，讓參與者體驗親身進入 NIKELAND 中的感覺。
接下來，我們就來看看Nike官方公布的NIKELAND 五大特色：

1. 以Nike總部為藍本打造的“NIKELAND” ，充滿競爭力和創造力
以公司的真實總部為藍本，打造虛擬世界中的Nike建築、場地和競技場，供玩家參加各種迷你遊戲，可以和朋友互貼標籤，也可以參加熔岩地板、躲避球等遊戲。借助NIKELAND工具包，創作者還可以設計自己的迷你游戲。

2. 與現實生活中的運動結合，提高遊戲體驗感
玩家可以利用行動設備(手機/平板)中的加速度計，將線下運動轉移到線上遊戲中。例如，可以藉由移動設備和肢體來完成一些跳遠或加速跑的動作。

3. 在數位showroom中，提供各種Nike產品供玩家打扮自己的虛擬形象
玩家可以在NIKELAND找到Air Force 1和Nike Blazer等經典鞋款，Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品，以及ACG等一系列其他Nike主打產品。

4. 任何人都可以免費訪問和體驗NIKELAND，打破了體育運動的參與障礙
玩家可以充分發揮自己的潛能，通過比賽、探索和尋找復活節彩蛋來獲得藍絲帶和金牌。藍絲帶可以獲得建造場地的材料，金牌用於解鎖虛擬產品。

5. 紐約Nike創新之家的NIKELAND體驗活動
今年12月，在Nike紐約創新之家，消費者可以通過Snapchat眼鏡實際體驗NIKELAND虛擬世界。屆時該店的兒童層變成NIKELAND的AR空間，除了可能看見代言人的虛擬分身、參加有趣的虛擬遊戲，也能在這裡找復活節彩蛋。